제 안 요 청 서

사 업 명	2026년 서울시 해외 도시 브랜드 마케팅 사업
주관기관	서울특별시

2026. 1.

담당	소 속	직위/성명	전화번호	e-mail
	서울브랜드담당관	주무관/조환종 주무관/김지연	02-2133-6189 02-2133-6195	joecho1231@seoul.go.kr kim0321@seoul.go.kr

목 차

Ⅰ. 제안요청 개요	1

1. 용역 개요	1

2. 용역 내용	1

3. 과업 세부내용	4

4. 과업 수행지침	8

Ⅱ. 사업자 선정	16

1. 입찰공고	16

2. 참가자격	16

3. 추진일정	16

4. 사업자 선정방법	16

5. 우선협상대상자 선정 및 협상순서	18

6. 협상 및 낙찰자 결정	19

Ⅲ. 제안서 제출	19

1. 제안서 제출방법 및 서류	19

2. 제안서의 효력	22

3. 유의사항	22

Ⅳ. 제안서 작성	23

1. 제안서 작성지침	23

2. 제안서 목차 및 작성지침	24

Ⅴ. 제안서 평가	25

1. 평가항목 및 배점	25

2. 평가항목별 평가기준	26

Ⅵ. 붙임 및 별지서식	30

붙임 협상에 의한 계약 체결 기준	30~32
별지서식 1~14	33~57

※ 본 공고와 관련된 모든 규정은 공고일 기준 최신 규정을 기준으로 함

Ⅰ		제안요청 개요

1. 용역 개요

□ 용 역 명 : 2026 서울시 해외 도시 브랜드 마케팅 사업

□ 용역기간 : 착수일 ~ ’26.12.31

□ 발주금액 : 금1,120,000,000원(부가세 포함)

□ 입찰방법 : 제한경쟁입찰

□ 계약방법 : 협상에 의한 계약

ㅇ 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 제9조 및 같은 법 시행령 제43조

ㅇ 지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준(행정안전부 예규 제283호)

ㅇ 지방자치단체 입찰 및 계약집행기준(행정안전부 예규 제282호)

2. 용역 내용

□ 추진목표

ㅇ 다양하고 매력적인 서울의 가치와 문화·예술 콘텐츠, 우수 정책 등을 종합적이고 체계적인 마케팅을 통해 홍보하여, 서울 방문·투자·이주등에 대한 수요를 자극하고, 글로벌 TOP 5 도시 이미지 구축

ㅇ 2025년 도입한 BDI, 도시브랜드 인식 설문조사 결과 기반 도출한 인사이트를 2026년 세부사업 추진 성과 상향을 위한 도구로 활용

□ 추진방향

ㅇ 도시 이미지 상승을 위한 서울시 우수 정책·역점 사업, 브랜드, 해치 소울 프렌즈의 글로벌 인지도 제고 목표를 유지하고 세부 홍보 방법에 변화 추진

- 브랜드, 캐릭터, 주요 역점 사업 등의 인지도 제고를 위한 정보 전달은 지속

- 서울의 매력을 보다 자극적이고 화제성 있는 콘텐츠를 통한 광고 캠페인 집행과 글로벌 메가 이벤트(북중미 월드컵 2026) 시기에 맞춘 오프라인 프로모션 병행

ㅇ 서울관광재단 등의 해외 마케팅 사업과의 구체적인 차별화 방안 모색

- 통합적인 시정 홍보 소재 내 관광 콘텐츠의 비중보다는 경제·기술·환경·문화 관련 우수 정책과 도시브랜드 이미지 제고에 집중하는 노력 추진

ㅇ ’25년 도입한 서울시 BDI 및 브랜드 인식 설문조사의 지속적 추진

- 연간 성과의 비교 분석을 통해 향후 진행 방향 및 보완 사항 검토 등의 인사이트 도출을 위한 지속적인 노력 추진

⇨	1) 화제성 있는 광고 캠페인 기획과 직·간접적 서울 경험 확산 2) 브랜드 및 우수 정책 홍보 집중(출연 기관 등과 차별화) 3) 광고 캠페인(온라인) + 오프라인 프로모션으로 시너지 창출 4) 성과지표 운영 지속 및 보완을 통한 성과 관리

□ 주요 과업내용

ㅇ ’26  서울시 해외 도시 대상 마케팅 기획 및 운영 종합계획 수립

ㅇ 서울의 매력 및 우수 정책 홍보 콘텐츠(영상 등) 제작

ㅇ 글로벌 메가 이벤트(북중미 월드컵 2026) 연계 오프라인 프로모션 추진

ㅇ 글로벌 인플루언서 협업 역점사업 홍보 콘텐츠 제작 및 확산

ㅇ 서울시 BDI(빅데이터기반) 및 도시 브랜드 인식 설문조사 추진

□ 필수 제안내용

기 본 계 획
ㅇ ’26년 서울시 해외 도시 대상 브랜드 마케팅 기획 및 운영에 관한 종합계획 수립 · 2026년 서울시 해외 마케팅 핵심 메시지 수립 · 서울 브랜드, 캐릭터, 우수 정책 등의 차별화된 홍보 전략 수립 · 화제성 및 지속성 있는 온·오프라인 프로모션 기획을 통한 마케팅 추진 ㅇ ’26년 글로벌 이슈와 세계 정세에 따른 해외 마케팅 패러다임 제시 · 통합 마케팅 커뮤니케이션 기획을 통한 효과적인 서울의 가치 전달 · 글로벌 마케팅 트렌드 및 서울브랜드 현 위치에 최적화된 방향 제시 및 운영 · 생성형 AI 등 다양한 도구를 적재적소에 활용하여 효율성 극대화 ㅇ 서울시 해외 마케팅의 성과 관리를 통해 글로벌 도시경쟁력 강화 방안 모색 · 도시경쟁력, 관광객 수 등의 최상위권 도시와 글로벌 기업의 마케팅 전략 분석 · 서울시 해외 마케팅 성과지표에서 보완이 가능한 부분 검토 및 개선

실 행 방 안
ㅇ 한정된 자원과 예산에 의한 정책 우선 순위 명확화 및 실행방안 수립 · ’26년 서울에 대한 글로벌 이목 집중을 예측하고, 변화에 따른 도시 홍보 콘텐츠 제작 등 자원과 예산에 따른 구체적인 실행안 제시 ㅇ 세부 프로그램 기획․운영에 관한 구체적인 일정 포함 · 기획·제작 추진/ 온·오프라인 운영 프로그램 진행 등 단계별 추진 일정 수립 · 서울브랜드 활용, 해외 홍보마케팅 관련 기관․단체와의 협력방안 마련 등 ㅇ 뉴미디어 환경변화에 따른 새로운 홍보계획 수립 및 이행방안 기획 · 유튜브, 틱톡, AI 등 구체적이고 새로운 계획안 작성 · 해외에 영향력이 있는 인플루언서 활용 구체적인 홍보 계획수립 및 시행

보 고 사 항
ㅇ 해외 마케팅 용역 추진에 따른 결과 보고서 등 작성 및 제출 · 과업추진 관련 정기보고(착수,중간,최종), 진행사항 점검을 포함한 월 2회 수시보고 · 회계 처리에 관한 사항(사후정산 회계감사 외부용역) 및 기타 발주부서에서 요청하는 사항 ㅇ 과업 종료 시 해외 마케팅 용역 추진에 따른 성과품 제출 · 각종 언론보도,사진,동영상 등 포함된 홍보마케팅 최종결과보고서 제본3부 · 최종보고서, 영상, 이미지 등의 자료 및 과업수행 중 발생한 모든 결과물 제출

※ 계획 주제와 구성(안) 및 과업 내용, 예산 등은 여건에 따라 변동될 수 있음

3. 과업 세부내용

□ 서울시 해외 도시 대상 브랜드 마케팅 전략 및 종합계획 수립

ㅇ 글로벌 TOP 5 도시 달성을 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략 체계 수립

- 세계 도시 경쟁력 평가에서 6위, 해외 도시 방문객 순위 12위를 차지하는 등 서울의 국제적 위상의 상승 추이에 적합한 추진 목표 및 방향 수립

- 글로벌 미디어·콘텐츠 소비 방식의 변화와 한류 콘텐츠에 대한 세계적인 관심 증대 등 외부 환경의 변화를 이해하고, 그에 최적화된 서울시 해외 마케팅 캠페인 전략 기획

- 2026년 서울시가 글로벌 시민을 대상으로 전달할 핵심 메시지 수립과 효과적, 지속적인 연내 전달 방향 및 세부 방안 기획

- 경쟁력있는 해외 도시(뉴욕, 런던, 파리, 도쿄, 암스테르담, 싱가포르 등)의 분석(해외 마케팅 사례, 빅데이터, 키워드 등)을 통해 서울의 현 위치 파악, 서울만의 포지셔닝 및 목표 달성을 위한 차별화 방안 모색

- ’26년 市 역점 사업에 대한 국내외 인지도 및 선호도 제고 방안 반영

ㅇ 서울브랜드 및 상징물 연계 홍보를 통한 글로벌 인지도·선호도 제고

- 글로벌 캠페인 전개 시, 브랜드·캐릭터·서울색 등의 적극적인 활용으로 서울 상징물 구성 요소의 통합적인 홍보로 글로벌 인지도·선호도 제고 달성

서울시 상징물
서울시 도시브랜드	서울시 대표 캐릭터	’26년 서울색 ‘모닝 옐로우’

□ 서울시 글로벌 광고 캠페인 집행

ㅇ 서울 브랜드·캐릭터, 우수 정책 및 다양한 서울의 가치를 전달하고, 외국인의 시각으로 바라본 서울의 모습까지 담아내는 홍보 추진

- 세계속의 서울의 현재 위치와 향후 포지셔닝 제안 전략하에 만들어 낼 수 있는 통합적 마케팅 관점의 브랜드 활동 제안

- 최근 영상 제작 트렌드 반영(AI, 숏폼 등)한 영상 제작 계획 수립

- 서울 브랜드·캐릭터·우수 정책·라이프스타일 등 다양한 서울 콘텐츠 체험 기회 제공을 바탕으로 지속적인 재확산 유도

- 제작 영상물 규격(영상 길이에 따른 분류 또는 작업 방식에 따른 구분)과 실사업 내 활용 예정인 섭외 가능 출연자 등을 포함한 구체화된 방향 제시

ㅇ 광고 캠페인의 매체 운영 전략 제안

- 2026 서울시 광고 캠페인 효과 극대화가 가능한 미디어 믹스 제안

- 캠페인 확산을 통해 市 SNS 활성화에 기여할 세부 전략 포함하여, 영상 규격(풀버전, 하이라이트, 쇼츠 등 길이에 따른 구분과 촬영 및 생성형 AI 활용 제작 등 방식에 따른 구분 등), 송출 일정을 고려하여 상세하게 기술

※ 매체 믹스는 ’26년 매체비를 10억원으로 가정하고, 효과를 극대화할 수 있는 방안으로 작성(매체비는 한국언론진흥재단을 통해 별도로 집행 예정으로, 과업 예산에 미포함)

※ 광고 캠페인 영상 제작, 편집과 매체별 확산 일정 등을 연간 일정표에 삽입하여 표현

- 종합계획에서 2026년 타겟으로 선별한 해외 국가, 국가별 매체 이용 특성, 매체별 이용자 연령 등을 고려한 세분화된 타겟별 디지털 및 레거시 매체 전략 수립

‣ 핵심 타겟 국가, 타겟 특성에 따른 차별화 전략, 캠페인 런칭 시기 등의 근거 및 내용 제시

※ 매체 집행 국가(지역) 미디어 환경과 매체 수용 형태를 분석하여 예상 효과 등 명시

□ 글로벌 메가 이벤트(북중미 월드컵 2026) 연계 이벤트 프로모션 추진

ㅇ ’26년 6월~7월 개최 예정인 메가 스포츠 이벤트 북중미 피파 월드컵 2026과 연계한 오프라인 프로모션 추진

- 세계 최대 스포츠 이벤트의 트래픽을 활용한 서울 브랜드 및 매력 홍보로, 월드컵 이후 방한 수요 증대를 통한 하반기 서울시 역점 사업(윈터페스타 등) 성공에 기여

- 대한민국 대표팀의 출전 확정에 따른 국내 및 해외 교민의 관심 집중 시기를 적극 활용

- 브랜드 K의 시작점으로 서울을 인식하도록 브랜드 K의 파급력을 레버리지한 기획 추진

□ 글로벌 인플루언서 협업 역점사업 홍보 캠페인 집행

ㅇ 서울시 우수 정책과 다양한 서울의 매력 체험을 바탕으로, 서울에 대한 외국인의 인식 및 이미지 제고가 가능한 홍보 추진

ㅇ 해외 타겟(어권별, 정책별) 세분화된 인플루언서 선정 및 상세 추진 전략 수립

- 선정 인플루언서(섭외 가능 여부, 예산 범위 등 사전 확인 필요) 목록 제시

※ 市는 2025년 글로벌 메가 인플루언서 6인(영어권 4인, 중화권 2인) 활용 역점사업 홍보 콘텐츠 진행

- 인플루언서 구독자수에 따른 다양한 포트폴리오 활용한 전략 추진 필요(메가, 메크로, 마이크로 믹스)

- 인플루언서 선별 과정에서 역점 사업별, 어권별(영어, 중국어(간/번), 일어 등) 차이를 고려하고 세부 타겟(국가, 연령, 정책 연관성 등)에 직·간접적인 전달 효과를 거둘 수 있는 세분화 전략 기획 및 수립과 고도화된 운영 추진

‣ 핵심 타겟, 타겟 특성에 따른 차별화 전략, 캠페인 런칭 시기, 인플루언서 목록 등의 근거 및 내용 제시

□ 해외 마케팅 효과조사와 성과 관리 및 향후 사업방향 제언

ㅇ ’26 해외 도시 대상 브랜드 마케팅 사업 효과조사를 위한 성과 지표 운영 및 실행

- 해외 소비자 대상 서울 홍보 콘텐츠 평가, 브랜드·캐릭터 인지도 변화 등 마케팅 커뮤니케이션 활동에 대한 정량적 효과 측정

‣ 2025년 도입한 서울시 BDI 및 브랜드 인식 설문 조사 인수인계 진행하고, 추가 보완하여 ’26년 추진

- 조사 대상, 조사 국가, 조사 방법, 조사 기간, 조사 내용 등 객관적인 효과 측정이 가능하도록 제안(조사 전 발주처와 협의 필수)

‣ 2025년 결과를 기준점으로 하여 매년 측정한 성과를 비교 분석하고, 인사이트 도출할 계획으로, 외부 환경·여건 등의 변화를 고려하여 매년 수집 방식 및 설문 설계 보완 필요

- 성과지표의 효율적 운영을 위해 KPI 대시보드 등 상시지표 운영 방안 기획

ㅇ 해외 경쟁 도시 및 다양한 지수 내 최상위권 도시들의 최근 해외 마케팅 사례 비교와 ’26년 사업 효과조사 결과 분석 및 시사점 도출

- 글로벌 경쟁 도시의 해외 마케팅 사례 분석 통한 서울의 미래 전략 수립 및 보완 추진

- 조사 결과로 도출된 시사점, 2026년 마케팅 트렌드 등을 분석하여, 핵심 타겟, 콘셉트, 커뮤니케이션 전략 등 차년도 개선 방안 제언

4. 과업 수행지침

□ 일반사항

ㅇ 과업 수행 일반사항

- 본 과업은 서울특별시의 제반규정(계약문서, 제안서, 관계법령 등)에 의하여 수행함을 원칙으로 하며 과업내용서상의 용어 해석과 과업 내용에 대하여 서울시와 의견을 달리할 경우에는 상호 협의하여 결정함

- 계약상대자는 해당분야의 경험 및 전문능력을 활용하여 성실히 과업을 수행하고, 과업추진 전 과정에서 발주부서와 긴밀히 협의를 거쳐 진행하여야 하며 발주부서가 과업의 범위 및 일부 내용의 변경을 요구할 경우 이를 성실히 반영하여야 함

- 계약상대자는 사업일정에 차질이 없도록 하여야 함. 단, 중대하거나 특별한 사정이 있어 계약대로 과업수행이 어려운 경우 발주부서의 승인을 받아 과업 내용 등을 조정할 수 있음

- 계약상대자는 과업을 추진하면서 단계별로 주요 진행상황을 보고하고, 수시로 발주기관과 협의를 거쳐야 하며, 발주부서의 기획‧편집 방향에 부합될 때까지 보완하여야 함

- 계약상대자는 계약체결 후, 참여인력 및 과업수행 조직도가 포함된 과업수행계획서를 착수일로부터 14일 이내에 제출하여야 하며, 완료 전 최종보고를 하여야 함

- 계약상대자는 과업 수행 과정에 사용한 영상, 사진, 음원, 일러스트 등에 저작권, 소유권, 초상권의 문제가 발생하지 않도록 해야 하며, 이로 인한 법적분쟁 발생 시 계약상대자가 책임을 짐

- 계약상대자는 본 과업의 수행을 완료한 때에는 성과품을 발주부서에 제출하여 사전검토를 받은 후 납품하고 계약기간 만료 전까지 준공 신고서를 제출하여야 함

ㅇ 사업 수행인력: 전담 수행팀 구성 및 운영

- 계약상대자는 「서울시 해외 도시 브랜드 마케팅 사업 전담팀」을 구성해 조직을 체계적으로 운영하여야 함. 전담팀은 전문성에 대해 객관적으로 증빙할 수 있는 이력과 충분한 지식 및 경험을 보유한 전문 인력으로 구성되어야 하며, 사업 착수 전 사업별(건별) 사업 총괄 PM을 선정하여 서울시와 협의해야 함

·사업 총괄 PM은 10년 이상 홍보 마케팅 업무를 수행한 경험이 있어야 하며, 최소 3년 이상은 해외 마케팅 경험이 있어야 하고 최소 3건 이상의 프로젝트 관리 경험을 가지고 있어야 함

※ 경력사항 증빙은 제안사의 대표가 발행하는 문건으로 제출

·필요 시 홍보 콘텐츠 제작을 위한 사진·영상 전문가를 확보해야 함

·원활한 사업 추진을 위하여 외국어에 능통한 직원 1인 이상을 필수요원으로 포함해야 함

- 계약상대자는 본 과업의 수행에 충분한 능력을 갖춘 자를 책임자로 선정하고 선정된 자를 변경하고자 할 경우에는 발주부서에 신고하고 승인을 얻어야 함

- 제안서에 과업담당자로 제출된 자는 본 과업의 수행에 참여하여야 하며, 계약상대자의 사정상 과업담당자가 변경되더라도 동등 이상의 경험이 있고 동일 업무를 수행할 수 있는 자를 추천하여 발주부서의 승인을 받아야 함

ㅇ 현지 네트워크 구축: 해외 현지 전담요원 및 네트워크 구축·활용

- 해외 프로모션 사업의 효율적 진행을 위하여 해외 인적 네트워크가 구축되어 있어야 하며, 필요 시 해외 거주 행사요원이 사전조사 단계에서 행사 진행, 성과분석, 이벤트 등 해외에서 추진해야 하는 업무를 충실히 수행할 수 있어야 함

ㅇ 업무 협의 및 용역대상 업무범위 조정 관련 사항

- 원활한 사업 추진을 위하여 필요할 경우 계약상대자와 협의하여 분야별 전문 업체를 참여하게 할 수 있으며, 글로벌 환경 및 발주부서 내부여건의 변화로 용역사업에 대한 일부 내용 변경 및 추가 요구사항이 발생될 경우에는 상호 협의하여 조정하도록 함

ㅇ 지도·감독 등

- 발주부서는 현장감독공무원을 지정하여 용역과 관련한 계약상대자의 업무를 지도․감독함

- 본 사업과 관련하여 발주부서가 자료제출, 회의참석, 보고 등을 요청할 경우 계약상대자는 이에 응하여야 함

- 발주부서는 계약상대자의 과업과 관련된 사무처리가 관계법규 등에 위배되거나 부당하다고 인정되는 때에는 이에 대한 시정을 요구하거나 직접 시정조치를 할 수 있음. 이 경우, 계약상대자는 정당한 사유가 없는 한 이에 응하여야 함

ㅇ 손해배상 등

- 계약상대자는 본 과업과 관련하여 발생하는 모든 사건․사고에 대하여 민․형사상의 모든 책임을 짐. 다만, 계약상대자가 귀책사유 없음을 입증하는 경우에는 그러하지 아니함

- 계약상대자의 귀책사유로 인하여 발주부서가 제3자에게 본 과업과 관련한 손해배상 등을 한 때에는 계약상대자는 발주부서에 지체없이 배상하여야 함

ㅇ 계약의 해지 등

- 발주부서는 아래와 같은 사례가 발생할 경우 계약을 해지할 수 있음. 이 경우 계약상대자는 어떠한 보상도 받을 수 없으며, 계약의 해지로 인해 서울시의 손해(신뢰실추, 손해배상 등)가 발생할 경우에는 그 손해를 배상하여야 함

· 정당한 이유 없이 발주부서의 정당한 요구사항을 이행하지 아니하는 경우

· 계약상대자의 책임 있는 사유로 인하여 용역수행기한까지 해당 용역을 완료하지 못하거나 완료할 가능성이 없다고 인정될 경우

· 계약상대자가 해산 또는 파산한 경우

· 발주부서와 계약상대자가 해지하기로 합의한 경우

· 그 밖의 정상적인 계약관리를 방해하는 불법·부정행위가 있거나 계약조건을 위반하고 그 위반으로 인하여 계약의 목적을 달성할 수  없다고 인정될 경우

- 발주부서는 계약상대자의 귀책사유에 의하여 계약의 해지 등을 하고자 하는 때에는 사전에 계약상대자에게 의견진술의 기회를 주어야 함

- 위에 명시되지 아니한 사항은 ｢지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률｣ 및 동법 시행령․시행규칙, ｢지방자치단체 입찰 및 계약 집행기준｣ 등관련규정에 의함

ㅇ 계약기간의 연장

- 발주부서는 아래와 같은 사유로 용역기간이 연장되어야 한다고 판단될 때에는 계약상대자와 협의하여 계약기간을 연장할 수 있음

· 천재지변 또는 이에 준하는 상황이 발생하였을 때

· 발주부서의 부득이한 사정으로 작업 중지 또는 연기가 필요할 때

· 기타 정당한 사유가 있다고 판단하였을 때

ㅇ 보안사항

- 계약상대자는 본 과업과 관련하여 취득한 사항을 제3자에게 누설하여서는 아니되며, 발주부서가 요구하는 보안사항을 철저히 준수하여야 함

- 모든 성과품 및 과업수행과정 자료는 본 과업 수행을 위해 필요한 용도 이외의 목적으로 발주부서의 허락 없이 복사 또는 유출되거나 사용할 수 없음

- 과업수행 중 또는 수행 후 보안사항 불이행으로 발생되는 모든 책임은 계약상대자가 부담함

- 기타 보안과 관련되는 사항을 발주부서가 계약상대자에게 요구하는 경우 계약상대자는 이에 따라야 함

ㅇ 과업의 효력 등

- 본 과업은 계약체결일부터 계약사항의 이행 완료일까지 효력을 가짐. 다만, 민․형사상의 사건․사고가 발생하는 경우에는 그 사건․사고가 종료되는 때까지 그 사건․사고와 관련한 조항에 한하여 효력이 있음

- 이 계약에 관한 소송은 발주부서의 소재지를 관할하는 법원에서 행함

ㅇ 기타사항

- 본 제안요청서 및 제안서, 계약사항 등에 관하여 이견이 발생하였을 경우 또는 계약상에 정하지 아니한 사항에 대하여는 발주부서와 계약상대자의 협의에 의해 결정함

- 계약상대자는 공급하는 제품의 품질에 대하여 최종적인 책임을 져야 하며 기술 환경 및 기타사정 등으로 인하여 일부 사업의 내용 및 범위 등의 변경이 필요한 경우에는 발주부서와의 협의에 의해 조정할 수 있음

- 발주부서는 제안내용에 대한 확인 및 검증이 필요한 경우 계약상대자에 입증 자료를 요구할 수 있으며, 입증 자료를 제출하지 못할 경우 수행이 불가능한 것으로 판단함

- 입찰 공고문, 제안요청서 및 이에 근거한 별첨(붙임 등) 등에 명시되지 않은 사항은 ｢지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률｣ 등 관련 규정 및 발주기관의 계약 요령에 따름

□ 과업 등의 보고

ㅇ 보고 관련 일반사항

- 과업 파악, 점검 등을 위하여 서울시의 요구 시 요청자료 즉시 보고

- 보고 시 도출된 보완사항은 서울시와 협의하여 성실히 반영하고, 보고에 수반된 비용은 계약상대자가 부담

- 방문자(참여자)의 급격한 증가 및 감소, 논란 발생 등 특이사항 발생 시 즉시 보고

ㅇ 단계별 보고 사항

종류	시기	내용	비고
사업수행계획서 (착수보고서)	계약 후 14일 이내	인력투입명단, 추진 일정 및 계획 등	착수보고회 실시
운영보고서	발주부서가 지정하는 날짜	운영결과 및 계획, 특이사항 등	운영보고서 및 지출 서류 제출
최종보고서	사업종료 전 7일 이내	사업성과보고서, 정산서 등 전 업무범위 포함, 콘텐츠 제작물, 디자인 등 DB화(USB 등)	완료보고서 및 정산서류 제출, 보고서 요약본
기획보고서	신규 콘텐츠 기획, 신규 캠페인(이벤트) 기획, 이슈 발생 등 사업부서 요청 시

※ 보고 종류·일정 등은 추후 협의에 따라 조정될 수 있음

ㅇ 현장 보고

- 전시 현장 보고 : 전시 시작일 ~ 전시 종료일

· 매일 계약상대자 PM에 의한 보고를 원칙으로 함

· 보고 시 관람객 집객(내/외국인 구분), 운영인력 출장 현황, 조형물 상태 점검 현황, 안전관리 현황 등을 포함한 서면보고 실시(서울시의 요청 시 구두보고가 부득이하게 원활하지 않은 경우 서면보고)

- 긴급사항보고 : 동시 조치 및 보고를 원칙으로 하되, 긴급 시 선조치 후보고 할 수 있으며, 추후 발생 상황에 대한 진술서 및 사진자료 등을 서면보고

□ 사업비 정산 등 회계처리

ㅇ 운영업체 선정에 따른 계약 일반사항

- “계약상대자”는 본 과업을 수행함에 있어 관계 법령 및 규정에 따라 성실히 수행해야 하며, 과업목적의 달성을 위하여 필요한 사항은 “발주부서”의 지시에 따라 보완해야 함

- 계약체결 후 “계약상대자”는 과업관리 책임자를 임명하고 “마케팅”을 책임 수행토록 해야 함(타 이벤트 프로모션 등 겸직 금지)

- 제안서의 총 사업비는 1,120백만원 이내로 하고, 제세(부가세 등), 대행 수수료(기획료 포함), 이벤트 프로모션 기획․운영 등 용역비, 임차료, 평가비, 홍보비 등을 모두 포함하여 작성해야 함

ㅇ 사업비 정산은 ｢지방재정법｣, ｢서울특별시재무회계규칙｣ 등 관계 법령을 준수하여야 함

ㅇ 계약상대자는 선금을 신청할 수 있으며, 발주기관은 계약금 범위 내에서 청구내역과 과업이행 수준을 검토하여 지급액을 결정함

- ｢지방자치단체 입찰 및 계약집행기준 (행정안전부 예규 제271호)｣ ‘선금 및 대가 지급’에 의거하여 사업비의 일부를 선금으로 신청할 수 있음

- 출연료 등 인건비 지출시에는 관계규정에 의거 원천징수 등을 하고 세무서에 신고(납부)하여야 하며, 이에 대한 증빙자료(영수증 등)를 첨부해야 함

- 계약상대자의 설계오류, 현장여건 파악 미비 등으로 인한 설계변경은 계약금액 증액 대상 아님

- 계약상대자는 정산 시 전자세금계산서 등 객관적인 증빙자료를 제출하여야 함

ㅇ 대행수수료 등 산정 관련

- 대행수수료(일반관리비와 이윤)는 「지방계약법 시행규칙」제8조 및 ｢지방자치단체 입찰 및 계약집행기준｣에 따라 일반관리비의 반영 시 일반관리비율 6%를 초과하여 반영할 수 없으며, 인건비 ․ 경비 ․ 일반관리비의 합계액에 대하여 이윤율은 10%를 초과하여 반영할 수 없음

- “계약상대자”는 “마케팅” 중의 안전사고에 대비하여 참가자, 관계자 및 관람객의 피해를 보상으로 하는 보험에 가입하여야 하고, 안전관리를 철저히 해야 함

ㅇ 하도급 관련 사항

- 제안사가 본 사업의 과업의 일부를 하도급 하고자 할 경우에는 하도급 사유, 하도급 범위, 하도급자 현황 등에 관한 사항 및 하도급 계약 내용을 사전에 서울시에 제출하고 승인을 얻어야 함

1) 서울시는 승인된 하도급의 수행에 있어서 당해 하도급자가 업무수행 능력이 없다고 인정되거나, 또는 성실히 그 의무를 다하지 않을 경우에 제안사에게 동 하도급계약 해지를 요구할 수 있으며 이에 대한 합리적 반증을 제시하지 못하는 한 사업자는 이에 응하여야 함

2) 하도급 승인 신청서 등 관련 서류는 협상과정에서 확정함

- 특히 사업제안서의 “일괄 (재)하도급 금지 확약서”와 같이 사업일체를 수수료만 취하고 재하도급 하는 경우, “마케팅”에 따른 계약이 취소될 수 있으며, 일정규모(우선협상 대상자와 협상시 결정) 이상은 발주부서 협의

□ 성과품 제출

ㅇ 과업 결과물 제출

- 계약상대자는 계약종료 7일 전까지 최종 성과품을 발주부서에 제출하여 검토를 받고, 수정사항에 대해서는 즉시 보완하여야 함

ㅇ 최종 성과품 납품

- 사업 수행 결과보고서

- 사업 수행 과정 산출물 일체

※ 각종 성과품의 종류와 규격, 수량 등은 발주부서의 요청에 따라 조정될 수 있음

Ⅱ		사업자 선정

1. 입찰공고

ㅇ 나라장터 국가종합전자조달시스템: https://www.g2b.go.kr/

ㅇ 서울특별시 누리집(서울소식, 공고, 입찰공고) :
https://www.seoul.go.kr/news/news_tender.do#list/1

2. 참가자격 : 공고문 참조

3. 추진일정 : 공고문 참조

4. 사업자 선정방법

가. 제안서평가위원회 구성 심사

ㅇ 일시/장소 : 추후통지

ㅇ 평가방법

- 프레젠테이션 발표 및 질의·답변 [발표 15분, 질의응답 15분, 업체당 30분 내외]

- 제안서 발표순서는 제안서를 제출한 자가 평가 당일 추첨하여 결정하며, 다른 제안서 제출자의 발표를 청취할 수 없음

- 제안서 제출 시 해당 사업을 수행할 사업책임자(PM)를 명시하고, 발표 및 질의응답은 본 사업의 총괄책임자(PM)가 직접 진행하며, 총괄책임자(PM)는 본 사업의 투입율 70% 이상이 되어야 함. 업체별 참여자 수는 2인 이내로 함

※ 제안서 제출 이후 사업책임자의 퇴사, 질병 등 불가피한 사유가 있는 경우에는 설명 및 질의응답할 자를 계약담당자의 승인을 받아 다른 소속 직원으로 변경

- 발표내용이 제안서와 상이한 사항이 있는 경우 이를 별도로 명기하고 사유를 명확하게 설명하여야 함

나. 평가기준

※ 아래 세부평가 방법에서 정하지 않은 사항은 「지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준」(행정안전부예규 제283호, ‘24.3.28)을 준용함

ㅇ 일반사항

- 평가항목 및 배점(100점)

· 기술능력평가 : 90점(정량적 평가 20점, 정성적 평가 70점)

· 입찰가격평가 : 10점

- 종합 평가점수(100점) : 기술능력 평가점수(90점) + 입찰가격 평가점수(10점)

- 정성평가 항목별 점수의 최저점을 평가항목별 배점의 60% 이상으로 부여

- 제안서평가는 본 사업의 “제안서 평가기준”에 의함

ㅇ 기술능력평가

- 정성적 평가는 평가위원회를 구성하여 심사위원이 제안내용에 대해 평가함

- 정성적 평가는 위원별 정성적 평가분야 합계점수 중에서 최고점수와 최저점수를 준 위원을 제외하고 나머지 위원의 평가점수를 합산하여 산술평균한 점수로 하며, 필요한 경우 항목별로 최고․최저점수를 제외하고 평가함. 최고점수 또는 최저점수가 2개 이상인 경우는 하나만 제외함

- 다만, 최고점수·최저점수가 2개 이상인 경우에는 하나의 점수만 제외하며, 평균점수 산정결과 소수점 이하의 숫자가 있는 경우에는 소수점 다섯째자리에서 반올림함

ㅇ 입찰가격평가

- 가격평가의 비율은 10%로 함

- 입찰가격이 예정가격(예정가격을 작성하지 않은 경우에는 추정가격에 부가가치세를 포함한 금액으로 한다.“이하같다”)의 100분의 80 이상인 경우

평점 = 입찰가격평가 배점한도 × ( 최저입찰가격 / 해당입찰가격 )

- 입찰가격이 예정가격의 100분의 80 미만인 경우

평점 = 입찰가격이 예정가격의 100분의 80일 경우의 평점[입찰가격평가 배점한도 × (최저입찰가격 / 예정가격의 80%상당가격 )] +[2×(예정가격의 80%상당가격–해당입찰가격) / (예정가격의 80%상당가격 - 예정가격의 70%상당가격)]

※ 최저입찰가격은 유효한 입찰자 중 최저입찰가격으로 하되, 입찰가격이 예정가격의 100분의 70 미만일 경우에는 100분의 70으로 계산함

※ 해당입찰가격이 예정가격의 100분의 70 미만일 경우에는 배점한도의 30%에 해당하는 평점을 부여함

※ 입찰가격 평점산식에 의한 계산결과 소수점이하의 숫자가 있는 경우 소수점 다섯째자리에서 반올림 함

다. 평가결과 공개

ㅇ 평가위원회 개최 후 평가의 공정성 확보를 위해 평가위원 명단과 ‘평가 위원별 평가결과’를 서울특별시 계약마당에 공개함. 단, ‘평가 위원별 평가결과’의 ‘평가 위원명’은 공개하지 않음

5. 우선협상대상자 선정 및 협상순서

ㅇ 협상적격자는 종합평가점수(기술평가와 가격평가 합산)가 70점 이상인 자로 선정하며, 평가 결과 협상적격자가 없는 경우에는 재공고 입찰에 부칠 수 있음

ㅇ 협상순서는 기술능력 평가점수와 가격평가점수를 합산한 종합평가 점수의 고득점순으로 결정

ㅇ 제안서 제출 업체가 3개 미만인 경우에도 자격기준에 적합한 경우에는 2개 업체를 협상대상자로 선정함

ㅇ 종합평가 결과 점수가 동일한 제안자가 2인 이상일 경우에는 기술능력평가 점수가 높은 업체를 선순위자로 하고, 기술능력평가점수도 동일한 경우에는 추첨에 의해 결정함

ㅇ 우선협상대상자와 협상 결렬 시 차 순위업체 순으로 협상을 실시함

ㅇ 제안사의 제안서 내용에 대한 기술능력평가 및 가격평가는 서울브랜드담당관에서 실시하며 그 결과를 계약담당부서에 송부함

ㅇ 협상범위는 협상대상자로 선정된 업체가 제안한 내용, 가격, 이행일정 및 심사위원회에서 권유한 사항 등을 협상대상으로 하며, 협상을 통해 그 내용의 일부를 변경 및 조정할 수 있음

ㅇ 협상대상자가 제안한 금액을 기준으로 적용하되 제안한 내용을 가감하는 경우에는 그 가감되는 내용에 상당하는 금액을 해당 사업 추정가격에 부가가치세를 더한 금액 범위 내에서 조정할 수 있음

ㅇ 협상적격자와 협상순위가 결정되면 협상적격자에게 협상순위와 협상일정을 개별 통보하며, 미 선정업체에 대한 통보는 생략함

6. 협상 및 낙찰자 결정

ㅇ 협상대상자로 선정된 업체가 제안한 과업내용, 이행일정, 제시가격 및 평가위원회에서 권유한 사항 등을 종합하여 협상대상으로 하며, 협상을 통해 내용의 일부를 조정할 수 있음

ㅇ 가격 협상의 기준 가격은 해당사업 해당 사업 추정가격에 부가가치세를 더한 금액 범위 내에서 협상대상자가 제안한 가격으로 함

ㅇ 협상대상자가 제안한 내용을 가감 조정하는 경우에는 그 가감되는 내용에 상당하는 금액을 해당 사업 추정가격에 부가가치세를 더한 금액 범위 내에서 조정할 수 있음. 다만 제안한 내용의 가감조정 없이는 가격 협상 시 협상대상자가 제안한 가격을 증감 조정할 수 없음

Ⅲ		제안서 제출

1. 제안서 제출방법 및 서류

ㅇ 일    시 : 입찰공고문 참조

ㅇ 장    소 : 서울시청 서울브랜드담당관 해외마케팅팀(신청사 2층)

ㅇ 제출방법 : 방문제출 (※우편접수 및 이메일 접수 불가)

ㅇ 제출서류 ※ 다음의 순서대로 제출

구분	제출서류	비고
입찰 참가 등록 서류	① 입찰참가신청서 1부	서식 1
	② 신분증, 명함 지참 ※ 입찰참가인이 대리인인 경우 재직증명서 및 위임장 1부 ※ 대표자 본인이 제출 시에도 신분증, 명함은 지참	서식 1-1
	③ 사업자등록증 사본 1부(원본대조필 명기 후 인감 날인)	발급본
	④ 법인등기부등본 및 법인인감증명서 각 1부(개인사업자인 경우 주민등록등본 및 인감증명서 각 1부): 인감(사용인감) 지참, 사용인감 사용 시 사용인감계 별도 제출 ※ 최근 3개월 이내 발급본	발급본
	⑤ 나라장터 출력 ‘조달청 경쟁입찰참가자격 등록증’ 1부	발급본
	⑥ 서울시 청렴계약이행서약서 1부	서식 8
	⑦ 용역관련 서약서 1부	서식 8
	⑧ 안전보건관리 준수 서약서 1부	서식 9
	⑨ 근로자 권리보호 이행서약서 1부	서식 11
	⑩ 개인정보 제공 동의 확인서 1부	서식 12
	⑪ 기타 입찰참가자격 증빙 등에 필요한 서류
제안 평가 관련 서류	⑫ 회사소개서(일반현황 및 연혁) 1부	서식 2
	⑬ 최근 3년간 해외마케팅 수행실적 1부	서식 3
	⑭ 용역이행 실적증명서(원본) 각 1부	서식 3-1
	⑮ 제안사 경영상태(기업재무제표) 1부	서식4
	⑯ 참여인력 현황(프로필 및 재직증명서 포함) 요약 1부	서식5
	⑰ 참여인력 이력사항(개인별) 1부	서식5-1
	⑱ 국내 평가기관에서 발행한 ‘신용평가등급확인서(최근2년 이내)’ 1부	발급본
	⑲ 제안서 및 제안요약서 각 10부, 프레젠테이션용 USB 1개 ※ 세부사항은 제안서 작성지침(제안요청서 p15) 참조 ※ 제안서 및 제안요약서는 링 제본 권고 ※ 제안서 USB는 최종 계약업체에 한하여 차후 PDF형식으로 제출 ※ 제안서 표지 및 내용에 회사명, 회사로고, 대표자성명 등 회사 식별정보를 제외하고 작성할 것	-
	⑳ 가격입찰서 1부	서식 6
	㉑ 가격제안서 1부 ※ 가격제안서를 봉투에 넣고 밀봉 후 대표자 인감 날인 ※ G2B 전자입찰과 반드시 동일한 가격으로 제출	서식 7
	㉒ 공동수급표준협정서(공동이행방식)	서식 13
	㉓ 합의각서	서식 14
	㉔ 기타 제안서 평가에 필요한 서류

2. 제안서의 효력

ㅇ 제출된 제안서의 내용은 발주기관이 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 추후 계약 체결 시 별도의 수정사항이 없을 경우 계약사항으로 간주함

ㅇ 발주기관은 프레젠테이션 평가일 전까지 입찰참가자에 대하여 추가제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

3. 유의사항

ㅇ 제안서는 사업 책임자(임원급) 또는 위임장을 소지한 제안사 직원이 직접 제출해야 하며(우편접수 불가), 법인인감이 날인된 공식문서로 제출해야 함

ㅇ 제출된 서류는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요 비용은 입찰참가자의 부담으로 함

ㅇ 서울시가 요구한 과업 내용 규격에 미달한 제안서의 제출은 당연 탈락으로 심사대상에서 제외됨

ㅇ 제안서 내용이 허위로 판명될 경우 또는 입증요구에 입증하지 못하는 경우 평가대상에서 제외함. 또한 계약 후에도 허위사실 발견 및 제안된 내용을 충족하지 못한 경우 계약해지 등 불이익을 받을 수 있으며, 이로 인해 발생하는 모든 민/형사상의 책임 및 손해배상책임은 제안사에게 있음

ㅇ 제안사는 평가결과에 대해 일체의 이의를 제기할 수 없음

ㅇ 제안서에 제시된 내용은 계약서에 명시하지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가지며 계약서에 명시된 경우에는 계약서의 내용을 우선으로 함

ㅇ 제안서에 누락된 내용이나 추진방향 변경 시 향후 사업추진에 반드시 필요하다고 인정될 경우에는 서울시의 요청에 의해서 수정할 수 있음

ㅇ 입찰참여서류가 사본일 경우 원본 대조필을 확인하여 제출하여야 하며, 제출된 서류는 변경이 불가능함

ㅇ 명시된 접수일, 시간 내에 제출하지 않을 시 입찰에 참가할 수 없음

ㅇ 제안 내용에 대한 확인을 위하여 추가자료 요청 또는 현지 실사를 할 수 있으며, 입찰참가자는 이에 응하여야 함

ㅇ 과제 완료 후 제안사의 과업 수행 결과가 불량한 경우 향후 당사 추진 사업의 참여에 제한받을 수 있음

ㅇ 제안사는 본 사업에 대한 제반사항을 사전에 충분히 숙지하고 제안에 임한 것으로 간주함

ㅇ 입찰에 참가하고자 하는 자는 지방자치단체 입찰 및 계약 집행기준 및 제7장 용역입찰 유의서, 지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준, 지방자치단체 용역계약 일반조건, 용역특수조건, 과업내용서, 청렴계약 이행을 위한 입찰특별유의서, 청렴계약이행 특수조건, 입찰관련 회계예규 사항을 숙지하고 입찰에 참가하여야 하며 숙지하지 못한 책임은 입찰자에게 있음

ㅇ 본 사업 관련 제안 및 별도로 맺는 계약에 명시되지 않은 사항일지라도 본 사업과 연관성이 있어 추진이 불가피하게 진행되어야 할 사유가 발생할 경우 상호 협의하여 진행할 수 있음

Ⅳ		제안서 작성

1. 제안서 작성지침

가. 제안서는 파워포인트로 작성

나. 제안서는 70페이지 이내로 작성(제안요약서는 25페이지 내외)

다. 제안서 및 요약서 각 10부 제출

라. 제안서 및 요약서에 업체명, 개인 정보(이름 등)를 기재하지 말 것

마. 제안서 규격은 A4용지, 단면으로 제본(스프링)하여 제출

바. 제안서 각 페이지 하단 중앙에 쪽 번호 부여

사. 제안서의 구성 및 목차는 제안서 작성지침에 의거해 작성(증빙자료 별첨)

아. 각종 증빙서류의 표지에는 원본과 사본의 구분을 표시하여야 하며, 사본일 경우 원본대조필 인을 날인하여야 하고 원본과 사본의 내용이 상이할 경우 원본의 내용을 채택

※ 기타 문의사항은 서울브랜드담당관 해외마케팅팀(조환종/김지연 ☎ 2133-6189/6195) 문의

2. 제안서 목차 및 작성지침(예시)

목 차		작성내용
Ⅰ. 제안개요		- 본 제안의 목적 및 배경, 제안의 특징 등을 요약 기술
Ⅱ. 업체현황
	1. 사업수행 능력	- 최근 3년간 사업수행 실적 건수 및 금액
	2. 회사의 경영상태	- 기업평가등급, 자기자본비율, 유동비율 등 재무건전성
	3. 투입 인력 구성 및 전문성	- 프로젝트 참여 인력 및 경력 (총괄PM, 일반 투입인력 등 서울시 해외 도시 대상 브랜드 마케팅 인력을 작성)
Ⅲ. 사업추진 계획
	1. 추진전략 수립	- 서울시 해외 도시 브랜드 마케팅 과업의 필요성 및 목표 이해 - 과업의 주요 요구사항 분석, 핵심 전달 메시지 제안 - 해외 마케팅을 위한 타깃 맞춤형 전략 수립(타깃 설정) - 해외 경쟁도시와 서울의 현재 포지션 비교 분석 및 시사점 - 위 분석에 기반한 서울의 포지셔닝 제안
	2. 세부 실행 계획	- 해외 마케팅 트렌드 분석 및 서울시 활용 방안 기획 - ’26 마케팅 전략으로 만들어 낼 수 있는 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관점의 브랜드 활동 제안(각 1개) ▸ 핵심 콘텐츠(광고 영상) 제작, AI 등을 활용한 추가 연간 영상물 제작 및 확산 방안 ▸ 글로벌 메가 이벤트 연계 캠페인 활성화 방안(월드컵) ▸ 글로벌 인플루언서 활용 캠페인 확산(역점사업 홍보) 방안 - 미디어 믹스(타겟 및 채널별 특성, 집행 시기 고려) 제안 ▸ 본 사업 미포함 예산, 콘텐츠 확산 가이드라인으로 이해 - 서울시 해외 마케팅 사업의 성과지표 운영 및 보완(’26 서울시 해외 마케팅의 성과 측정 방안) ▸ 서울시 BDI(Brand Data Index), 빅데이터 활용 정량/정성 분석 ▸ 서울브랜드 인식 설문조사(영어권 및 중화권 각 2회) - 이벤트 프로모션에 관한 안전 관리계획 - 추가 제안사항
	3. 사업 기대효과	- 본 사업의 효과분석 및 기대효과 제시

Ⅴ		제안서 평가

1. 평가항목 및 배점

구 분			평 가 요 소	배점	총점	평가
총계					100
기술 능력 평가	정량 평가	참여인력	· 사업 참여인력 보유 현황	5	20	사업 담당자
		인력 전문성	· 사업 총괄PM 및 참여 인력의 경력	5
		수행실적	· 최근 3년간 유사 사업 수행 실적	6
		경영상태	· 기업신용등급 평가	4
	정성 평가	과업 이해도	- 서울시의 정체성과 서울의 포지셔닝의 파악 및 과업의 목표를 이해도 제시된 전략 및 과업 수행계획은 목표 달성 가능성 및 타당성 제시된 전략의 구체화 정도	15	70	제안서 평가 위원회
		과업 수행 전략	캠페인 운영 관련 통합 마케팅 제안 등 기본 요소와 컨셉의 적합성 - 캠페인 운영 방안의 적절성 및 기대효과 - 캠페인 운영 방안의 예산 범위 내 집행 가능성 - 미디어 믹스 구성 및 집행 예상 효과 - 사업의 기대효과	15
		기획력 및 창의성	- 서울이 가진 다양한 가치와 메시지의 효과적전달 가능성 - 제안 방향 및 내용과 글로벌 마케팅 트렌드 부합 여부 - 제안 내용의 창의성과 차별화된 경쟁력 - 국내외 시민 대상 이슈화 가능성	15
		성과 측정 및 성과지표 개발	- 효과적인 성과 지표 보완 방안 제시 여부 - 제안한 성과 측정 방안의 합리성 및 서울시 해외 마케팅 사업 성과 지표로 활용 가능 여부 - 성과 지표 운영의 효율성 및 지표가 갖는 성과의 대표성과 타당성 검토	15
		과업관리 및 안전관리계획	- 투입 인력 계획 및 업무 분담의 적절성 - 사업 모니터링 및 보고 등 관리 방안 - 이벤트 프로모션 진행에 관한 안전관리 계획 - 안전관리 투입 예산 적정성 및 실효성	10
가격 평가	입찰가격		· 가격평가 평점 산식 적용	10	10	사업 담당자

2. 평가항목별 평가기준

□ 기술능력평가(정량적평가) 세부기준

1) 참여인력(5점), 참여인력의 경력(5점) : 절대평가제

평가 항목

평가 요소(기준)

참여인력

경력상태

• 대상 : 실제 사업 참여인력 및 국내·외 홍보 마케팅 분야 경력

- 입찰공고일 기준 4대 보험 가입 확인서 등 고용사실 증명서류 제출

• 평가방법

심사항목	배점한도	평가지표	배점
		참여인력 인원수 산정
참여인력 인원수	5점	8 이상	5
		7 이상	4
		6 이상	3
		5 이상	2
		5 미만	1
		미제출	0

※ 참여인력 인원수 산정 방법 : 투입인원수*투입율의 합계

ex) (3명*100%)+(2명*50%)+(1명*30%) = 4.3

심사항목	배점한도	평가지표	배점
		참여인력 경력 산정
참여인력 경력	5점	60 이상	5
		55 이상	4
		50 이상	3
		45 이상	2
		45 미만	1

※ 참여인력 경력 산정 방법 : 투입경력*투입율의 합계

ex) (15년*100%)+(10년*80%)+(5년*50%) = 25.5

‣ 경력이 10년 2개월인 경우 10+2/12=10.16으로 계산

2) 사업수행 실적(기준점수 6점) : 절대평가제

평가 항목

평가 요소(기준)

최근 3년 실적금액

• 대상 : 최근 3년간 유사사업 실적 건수 및 금액(2023~2025)

- 입찰공고일 전일 기준(현재 수행중인 사업 포함) 사업 주관기관 확인서 등 증빙서류 제출 시 인정

• 평가방법

심사항목	배점한도	평가지표	배점	심사항목	배점한도	평가지표	배점
실적 건수	3점	9건 이상	3점	실적 금액	3점	20억원 이상	3점
		7건 이상	2점			16억원 이상	2점
		5건 이상	1점			12억원 이상	1점

3) 회사의 경영상태(기준점수 4점) : 절대평가제

평가 항목

평가 요소(기준)

기    업

신용평가

• 대상 : 입찰공고일 이전 가장 최근에 평가한 유효기간 내 회사채(또는 기업어음)에 대한 신용평가등급 또는 기업신용평가등급(최근 1년 이내)

• 평가방법 : 다음 표에 의하여 평가

① 회사채에 대한 신용평가등급	② 기업어음에 대한 신용평가등급	③ 기업신용평가등급	평점
AAA		AAA	4.0
AA+, AA°, AA-	A1	AA+, AA°, AA-	4.0
A+, A°, A-	A2+, A2°, A2-	A+, A°, A-	4.0
BBB+, BBB°, BBB-	A3+, A3°, A3-	BBB+, BBB°, BBB-	3.6
BB+, BB°	B+	BB+, BBo	3.2
BB-	B°	BB-	2.8
B+, B°, B-	B-	B+, B°, B-	2.4
CCC+ 이하	C 이하	CCC+	2.0

[주] ① 신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률 제4조 제1항 제1호 또는 제4호의 업무를 영위하는 신용정보업자가 입찰공고일 기준 최근 2년 이내에 평가한 회사채․기업어음에 대한 신용평가등급 또는 기업신용평가등급 중 가장 최근의 신용평가등급으로 평가한다.

② 회사채․기업어음에 대한 신용평가등급 또는 기업신용평가등급은 유효기간 내에 있는 것이어야 한다.(유효기간 만료일이 입찰공고일인 경우도 인정)

③ 합병한 업체는 합병 후 새로운 신용평가등급으로 평가하며, 합병 후의 새로운 신용평가등급이 없는 경우에는 합병대상업체 중 가장 낮은 신용평가등급을 받은 업체의 신용평가등급을 적용한다.

□ 입찰가격 평가산식

ㅇ 가격평가점수 산출방법

① 입찰가격이 예정가격(예정가격을 작성하지 않은 경우 추정가격에 부가가치세를 포함한 금액)의 100분의 80 이상인 경우

□ 평점 =	입찰가격평가 배점한도 ×	최저입찰가격
		해당입찰가격

② 입찰가격이 예정가격의 100분의 80 미만인 경우

□ 평점 = [입찰가격평가 배점한도 × (최저입찰가격 / 예정가격의 80% 상당가격 )]

+ [ 2 × (	예정가격의 80%상당가격 - 해당입찰가격	) ]
	예정가격의 80%상당가격 - 예정가격의 70%상당가격

※ 최저입찰가격은 유효한 입찰자 중 최저입찰가격으로 하되, 입찰가격이 예정가격의 100분의 70미만일 경우에는 100분의 70으로 계산

※ 해당입찰가격이 예정가격의 100분의 70 미만일 경우에는 배점한도의 30%에 해당하는 평점을 부여함

※ 입찰가격 평점산식에 의한 계산결과 소수점이하의 숫자가 있는 경우 소수점 다섯째자리에서 반올림 함

Ⅵ		붙임 및 별지서식

□ 붙임: 협상에 의한 계약 체결 기준

□ 별지서식

ㅇ 서식 1: 입찰참가신청서

ㅇ 서식 1-1: 입찰위임장

ㅇ 서식 2: 회사소개서(일반현황 및 연혁)

ㅇ 서식 3: 최근 3년간 해외마케팅 수행실적

ㅇ 서식 3-1: 용역이행 실적증명서

ㅇ 서식 4: 제안사 경영상태

ㅇ 서식 5: 참여인력 현황 요약

ㅇ 서식 5-1: 참여인력 이력사항

ㅇ 서식 6: 가격입찰서

ㅇ 서식 7: 가격제안서

ㅇ 서식 8: 청렴계약이행서약서(표준안)

ㅇ 서식 9: 서약서

ㅇ 서식 10: 안전보건관리 준수 서약서

ㅇ 서식 11: 근로자 권리보호 이행서약서

ㅇ 서식 12: 개인정보 제공 동의 확인서

ㅇ 서식 13: 공동수급표준협정서(공동이행방식)

ㅇ 서식 14: 합의각서

ㅇ 서식 15: 정량적 평가부문 자기평가표

【붙임】

『2026 서울시 해외 도시 브랜드 마케팅 사업』

협상에 의한 계약 체결 기준

제1조 (목적) 이 기준은 지방자치단체를당사자로하는계약에관한법률 시행령 제43조 (협상에 의한 계약체결) 및 제44조(지식기반사업 등의 계약방법)와 행정안전부예규 제283호 지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준의 규정에 의해 『2026 서울시  해외 도시 브랜드 마케팅 사업』용역을 위한 협상에 의한 계약에 필요한 세부기준 및 절차를 정함을 목적으로 한다.

제2조 (정의) 이 기준에서 사용하는 용어의 정의는 다음과 같다.

1. ‘협상적격자’라 함은 제안서의 평가결과 협상에 의한 계약의 협상대상자가 될 수 있는 자격을 갖춘 자를 말한다.

2. ‘협상대상자’라 함은 협상적격자로서 협상순위에 따라 서울시와 제안서 내용을 대상으로 협상하는 자를 말한다.

제3조 (적용범위) 이 기준은『2026 서울시 해외 도시 브랜드 마케팅 사업』수행업체 선정에 적용하되, 동 기준에서 규정하지 않은 사항에 대해서는 관련법령을 따른다.

제4조	(제안서 평가) ①제안서는 기술평가와 가격평가를 종합하여 평가하며, 평가항목 및 배점은「제안요청서의 평가 세부항목 및 기준」과 같다. 평가점수 비중은 기술평가 90/100, 가격평가 10/100으로 한다. 이 경우 가격평가는 다음 각 호에 따른다.

1. 가격제안서의 가격평가점수는 아래와 같이 산정한다.

- 입찰가격을 예정가격의 100분의 80이상으로 입찰한 업체 경우

․평점 = 10×(최저입찰가격/평가대상자의 입찰가격)

- 입찰가격을 예정가격의 100분의 80미만으로 입찰한 업체 경우

․평점 = 10×(최저입찰가격/예정가격의80%상당가격)＋[2×(예정가격의 80% 상당가격 - 해당입찰가격)/(예정가격의 80% 상당가격-예정가격의 70% 상당가격)]

※ 다만, 최저입찰가격은 유효한 입찰자중 최저입찰가격을 하되, 입찰가격이 예정가격의 100분의 70미만일 경우에는 100분의 70으로 계산함

※ 해당입찰가격이 예정가격의 100분의 70미만일 경우에는 배점한도의 30%에 해당하는 평점을 부여함

※ 입찰가격 평점산식에 의한 계산결과 소수점이하의 숫자가 있는 경우 소숫점 다섯째자리에서 반올림한다.

② 기술평가 중 정성적 평가는 위원별 정성적 평가분야 합계점수 중에서 최고점수와 최저점수를 준 위원을 제외하고 나머지 위원의 평가점수를 합산하여 산술평균한 점수로 하며, 필요한 경우 항목별로 최고·최저점수를 제외하고 평가한다. 평균점수 산정결과 소수점 이하의 숫자가 있는 경우에는 소수점 다섯째자리에서 반올림한다.

제5조 (협상적격자 및 협상순위의 선정) ① 제안서 평가결과 기술 및 가격 평가점수의 합산점수가 70점 이상인 자를 협상적격자로 선정한다.

② 합산점수가 70점 이상인 자가 없는 경우에는 재공고 입찰에 부칠 수 있다.

③ 협상순서는 제1항의 규정에 의한 합산점수의 고득점순에 의하여 결정하되 합산점수가 동일한 제안자가 2인 이상일 경우에는 기술능력 평가점수가 높은 제안자를 선순위자로 하고, 기술능력 평가점수도 동일한 경우에는 추첨에 의해 결정한다.

제6조 (협상적격자에 대한 통지) 제5조의 규정에 의하여 협상적격자와 협상순위가 결정된 경우에는 협상적격자에게 협상순위와 협상일정을 통보 한다.

제7조 (협상절차) ① 제5조의 규정에 의하여 결정된 협상순위에 따라 결정된 협상 대상자와 협상을 하며, 협상이 성립된 때에는 다른 협상적격자와 협상을 실시하지 아니한다.

② 협상대상자와의 협상이 성립되지 않으면 동일한 기준과 절차에 따라 순차적으로 차순위 협상적격자와 협상을 실시한다.

③ 모든 협상적격자와의 협상이 결렬될 경우에는 재공고입찰 또는 새로운 입찰에 부칠 수 있다.

제8조 (협상내용과 범위) 협상대상자가 제안한 사업내용, 이행방법, 이행일정, 제안가격 등 제안서 내용과 제안서 기술평가위원회에서 권유한 내용을 대상으로 협상을 실시하며 협상대상자와 협상을 통해 그 내용의 일부를 조정할 수 있다.

제9조 (가격의 협상) ① 협상대상자와의 가격협상 시 기준가격은 해당 사업 추정가격에 부가가치세를 더한 금액 범위 내에서 협상대상자가 제안한 가격으로 한다.

② 협상대상자가 제안한 내용을 가감하는 경우에는 그 가감되는 내용에 상당하는 금액을 당해 해당 사업 추정가격에 부가가치세를 더한 금액 범위 내에서 조정할 수 있다. 다만, 제안내용의 가감 조정이 없는 경우에는 가격협상 시 협상대상자가 제안한 가격을 조정할 수 없다.

제10조 (협상기간) 협상기간은 협상개시를 통보한 날로부터 15일 이내로 하되, 당해 사업의 규모, 특수성, 난이도 등에 따라 협상대상자와의 협의에 의하여 10일의 범위 내에서 조정할 수 있다.

제11조 (협상결과의 통보) 협상이 성립되면 그 결과를 당해 협상대상자에게 서면으로 통보한다.

제12조 (계약체결 및 이행) ① 협상이 성립된 후 10일 이내에 계약을 체결하여야 한다.

② 계약의 체결 및 이행에 관하여는 제11조의 규정에 의하여 서면 통보한 협상결과와 지방자치단체를당사자로하는계약에관한법률 및 같은 법 시행령, 시행규칙과 이에 근거한 계약의 일반조건, 특수조건, 입찰유의서 및 일반원칙에 따른다.

【서식 1】

입찰참가신청서 ※ 아래사항중 해당되는 경우에만 기재하시기 바랍니다.					처리기한
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입찰공고(지명)번호		입 찰 일 자	. . .
	입 찰 건 명	2026 서울시 해외 도시 브랜드 마케팅 사업
입찰보증금	납부면제 및 지급확약	․본인은 낙찰 후 계약 미체결 시 귀부(처․청)에 낙찰금액의 25/1000에 해당하는 입찰보증금을 현금으로 납부할 것을 확약합니다.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임 합니다. 성명 주민등록번호		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀사의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역)입찰유의서 및 입찰공고사항을 모두 승낙하고 별첨 서류를 첨부하여 입찰 참가신청을 합니다. 붙임서류 : 1. 입찰참가자격을 증명하는 서류 사본 1통 2. 인감신고서 1통 3. 기타 공고로서 정한 서류 신청인 □ 서울특별시(분임)재무관 귀하

【서식 1-1】

입찰위임장

응모 대표자	성 명		생년월일
	주 소
	업체명		연 락 처
대리인	성 명		생년월일
	주 소
	소 속 직 위		연 락 처 (휴대폰)
상기인을 당사의 대리인으로 지정하고 귀 재단에서 시행하는 「‘26 서울시 해외마케팅용역」을 위한 제안 공모에 관련된 모든 권한을 위임합니다. 2026. . . 응모대표자: (인) 서울특별시장 귀하
※ 지참서류: 신분증, 명함, 재직증명서 ※ 위임장에 사용하는 도장은 응모대표자 인장과 같아야 함 ※ 대리 접수로 인하여 발생하는 모든 문제는 응모대표자 및 등록자 본인이 모든 책임을 짐

【서식 2】

회사소개서(일반현황 및 연혁)

업체명		대 표 자
법인등록번호		사업자등록번호
사업분야
주 소
전화번호		FAX 번호
홈페이지 주소		E-mail
업체설립연도	년 월
해당부문 종사기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

【서식 3】

최근 3년간 해외마케팅 수행실적

년도	연번	사업명	사업기간	계약금액 (천원)	발주처	비고
2025
2024
2023
계				○ ○ 천원

※ [참고] 유의사항

1. 현재 수행중인 사업을 포함하여 최근 연도순으로 기재하되, 입찰공고일 전일 기준 최근 3년간 국가, 지방자치단체, 공공기관 또는 민간 등에서 발주한 단일 계약 건으로 3.7억원(부가세 포함) 이상의 해외마케팅 실적을 기재

	< 해외 마케팅 실적 범위 >
- 도시(국가), 브랜드 관련 지면, 영상광고 등 다양한 형태의 홍보콘텐츠 기획 및 제작 - 글로벌 캠페인 기획 및 실행, 온·오프라인 매체광고 집행 및 이벤트 진행, SNS 채널 운영, 해외 현지 이벤트 추진 등 온·오프라인 연계 프로모션 제반 - 관광지, 도시(국가), 브랜드, 캐릭터 등을 활용한 데스티네이션 홍보마케팅 추진

2. 단위사업별 계약서(사본 원본대조필 날인) 또는 실적증명서 첨부

3. 하도급실적은 발주처의 승인을 득한 경우만 기재하고 비고란에 주계약자를 기재

【서식 3-1】

용역이행 실적증명서
	신청인	업 체 명(상호)							대 표 자
		영 업 소 재 지							전화번호
		사 업 자 번 호							증명서용도
		용역범위및기준 (면적,금액등)							제 출 처
	용역이행 실적내용	용 역 명				규 모
		용 역 개 요
		계 약 번 호	계약일자	계약기간	규모				이행실적					비 고
									비율(%)		실 적(원)
	증 명 서 발급기관	위 사실을 증명함 년 월 일
		기 관 명 : (인) (전화번호 : )
		주 소 : (FAX번호 : )
		발급부서 :					담 당 자 :
(주)① 민간거래실적은 세금계산서, 계약서등 증빙자료를 첨부하여야 함 ② 용역이행실적은 입찰공고시에 제시한 용역범위 및 기준(면적, 금액등) 등의 조건에 부합되는 실적에 한하며, 공동계약으로 이행하였을 경우 비율과 이행실적을 기재하여야 함 ③ 이행실적란은 기재후 투명접착테이프를 붙여 증명을 받아야 함

【서식 4】

제안사 경영상태

(단위 : 천원)

구 분	2025년도	2024년도	2023년도
자 본 금
총 자 산
자기자본
유동부채
고정부채
유동자산
부채비율 (타인자본/자기자본)
유동비율 (유동자산/유동부채)

※ 유의사항

1. 결산 공고된 대차대조표 및 손익계산서 사본을 관할 세무서 또는 공인 회계사의 확인을 받아 첨부

2. 공인된 신용정보회사에서 발급한 신용평가등급확인서(최근 2년 이내) 첨부

※ 신용평가등급이 제출기한 내 확인되지 않는 경우, 2022~2024년도로 대체 가능

【서식 5】

참여인력 프로필 요약

구분	성 명	나 이 (만)	업무 내용 (역할, 직무)	해당분야 업무경력 (개월수)	투입율 (%)	제안사 여부	기타 (상주, 원어민 등 특이사항)
1
2

주) 1. 투입인력은 반드시 본 사업에 투입 가능한 인력으로 구성하여야 하며, 개인별 보유자격 및 경력사항의 허위작성이 판명될 경우, 평가 후 일지라도 계약업체 선정을 무효화 할 수 있음

2. 해당분야 업무경력은 개월수로 표시하며, [별지] 참여인력 이력사항에 내용이 기재되어 있는 경력만 인정

3. 참여기술자의 연령은 입찰공고일 기준으로 (만)으로 기재한다.

4. 제안사 여부 항목은 “제안사” 소속의 인력여부를 ‘〇’ 표시한다.

※ 재직 증명서 첨부

※「파견근로자 보호 등에 관한 법률」등에 의한 적법한 ‘파견근로자’는 ‘〇(파견)’으로 표기

【서식 5-1】

참여인력 이력사항

성 명			소 속	( )		직 책			연 령	만 세
최 종 학 력 (졸업년월)	고등학교 전공( )					해당분야근무경력
	대학교 전공( )					기술자 기술 등급
	대학원 전공( )					자 격 증 (취득년월)			( )
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고 (관련기술)

주)1. 실제로 과업현장에 직접 투입 가능한 인력을 기재한다.(PM, 동영상PD)

2. 최종학력, 자격증, 해당분야 근무경력에 항목은 ‘기술등급’ 인정을 위해 해당되는 사항을 기재한다.

3. 근무경력은 입찰공고일 현재를 기준으로 연월까지 기재한다.

4. 자격증 사본 등 정량적 평가를 위한 ‘기술등급’을 확인할 수 있는 증거서류를 첨부한다.

5. 자사인력증명(고용사실 증명)은「국민건강보험법」에 따른 국민건강의료보험, 「국민연금법」에 따른 국민연금 관련 증거서류를 제출한다.

6. 기재된 내용의 확인 결과가 허위 사실로 밝혀질 때는 0점 처리한다.

※ 사업수행 조직도 첨부

사업수행 조직도

사업총괄책임자(PM)

직위, 성명, 경력 및 기술등급 등 기재

부문			부문			부문			부문
소속, 직위 성명, 경력 및 기술등급 등			소속, 직위 성명, 경력 및 기술등급 등			소속, 직위 성명, 경력 및 기술등급 등			소속, 직위 성명, 경력 및 기술등급 등

주)1. 분야별 책임자를 명시해야 한다.

2. 분야별 기술자 기재순서는 평가 시 참고 될 수 있도록 직위별로 기재한다.

3. 용역 수행조직 및 인원현황에는 실제로 과업현장에 직접 투입 가능한 인력을 기재한다.

4. 평가위원 평가용 제안서는 “회사명” 등 회사를 식별할 수 있는 사항은 〇〇〇으로 표기한다.

【서식 6】

가 격 입 찰 서
입찰내용		공 고 번 호	제 호		입찰일자		2026년 월 일
		건 명	2026 서울시 해외 도시 브랜드 마케팅 사업
		금 액
		준공(납품)년월일
입찰자	상호 또는 법인명칭			법인등록번호
	주 소			전 화 번 호
	대 표 자			주민등록번호
본인은「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행 규칙」에 의한 기술용역 입찰유의서에 따라 응찰하여 이 입찰이 귀 기관에 의하여 수락되면 기술용역 계약 일반조건∙계약특수조건∙설계서 및 현장설명 사항에 따라 위의 입찰금액으로 준공(납품, 용역수행) 기한 내에 용역성과품을 납품 할 것을 확약하며 입찰서를 제출합니다. 붙임 : 가격제안서 1부. (서식 8 참고) 입찰자 : □ 2026년 월 일 서울특별시(분임)재무관 귀하

【서식 7】

가 격 제 안 서

사  업  명

2026 서울시 해외 도시 브랜드 마케팅 사업

입찰공고번호

사 업 기 간

제 안 금 액

금                  원(VAT 포함) (￦                    )

구 분	금 액	비 고
부가가치세
합 계

상기 금액으로 가격입찰서를 제출합니다.

붙임 : 금액산출근거표

2026년     월     일

상 호  또는  명 칭 :

주              소 :                           전화번호 :

대 표 자     성 명 :                           (인)

주민(법인)등록번호 :

서울특별시장 귀하

【서식 8】

청렴계약이행서약서(표준안)

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 국제적으로도 OECD뇌물방지 협약이 발효되고 부패기업 및 국가에 대한 제재가 강화되는 추세에 맞추어 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 서울특별시에서 시행하는 「2026 서울시 해외 도시 브랜드 마케팅 사업」용역 입찰에 있어 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁입찰에 있어서 입찰가격을 서로 상의하여 미리 입찰가격 협정을 주도하여 낙찰을 받은 자는 서울특별시와 자치구 및 공사 등(이하 서울특별시 등으로 함)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 자는 서울특별시 등에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날부터 1년 동안 참가하지 않고, 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰자격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합하는 자는 서울특별시 등에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날부터 6월 동안 참가하지 않으며, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우 독점규제 및 공정거래에 관한 법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 낙찰 또는 계약체결․계약이행 과정(준공 이후도 포함)에서 관계공무원 또는 심의위원 등에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠으며, 이를 위반하였을 때에는 다음 각호 각목의 1에 해당하는 기간 동안 서울특별시 등에서 시행하는 입찰에 참가하지 않겠습니다.

1) 2억원 이상의 뇌물이나 부당한 이익을 제공 : 2년

2) 1억원 이상 2억원 미만의 뇌물이나 부당한 이익을 제공 : 1년

3) 1천만원 이상 1억원 미만의 뇌물이나 부당한 이익을 제공 : 6개월

4) 1천만원 미만의 뇌물이나 부당한 이익을 제공 : 3개월

3. 입찰, 계약체결, 계약이행과 관련하여 관계공무원에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우에는 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 공사 착공 전에는 계약취소, 공사착공이후에는 발주처에서 전체 또는 일부 계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임․직원이 관계 공무원에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하고 업체의 임․직원 (하도급업체나 하도급업체와 직․간접적으로 업무 수행하는 자를 포함)과 대리인이 관계공무원에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 업체윤리강령과 내부비리 제보자에 대하여도 일체의 불이익 처분을 하지 않는 사규를 제정하도록 적극 노력하고, 제보된 위반사항에 대하여 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정한 행위가 있는 것으로 판명된 경우 뇌물 제공한 업체는 입찰에 참가하지 않겠습니다.

5. 본 건 입찰, 계약체결, 계약이행, 준공과 관련하여 서울특별시 등에서 시행하는 시민 감사 옴부즈만이 요구하는 자료제출, 서류 열람, 현장 확인 등 활동에 적극 협조하겠습니다.

6. 본 건 관련 하도급 계약체결 및 이행에 있어서 법령에 위반되는 하도급(일괄 하도급, 무면허 하도급, 재하도급)을 하지 않겠으며, 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 아니하겠습니다.

7. 경쟁 입찰과 관련한 담합으로 인하여 발주처에 손해를 가했을 경우 다음 각 호의 금액을 배상토록 하겠습니다.

1) 담합에 따라 결정된 낙찰가격과 담합이 없었을 경우 형성되었으리라고 인정되는 가격의 차액

2) 담합으로 인하여 입찰이 유찰된 경우 입찰공고 및 현장설명회 개최 등 재입찰 절차에 따라 소요되는 각종 행정비용

3) 담합으로 인하여 당해 발주사업 기간의 연장이나 지연에 따라 발주처에 주는 직․간접적인 손해

4) 기타 발주처가 입증하는 담합으로 인한 유․무형의 손해

5) 위 내용에도 불구하고 구체적인 손해액 산정이 곤란하거나 불가능한 경우에는 계약금액의 10%를 배상토록 하겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로써 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될시 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 서울특별시의 조치와 관련하여 당사가 서울특별시를 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2026년    월     일

서 약 자 : ○○○회사   대표 ○○○ (서명 또는 날인)

【서식 9】

서 약 서

공고번호:

2. 용역명:

’2026 서울시 해외 도시 브랜드 마케팅 사업’ 입찰에 참여함에 있어 모든 서류와 증빙자료는 신의와 성실의 원칙에 입각하여 작성, 제출하였으며 만일 제출한 서류 및 증빙자료가 부정한 방법으로 작성되었거나 허위로 기재한 사항 등이 확인될 경우 참가자격에서 제외하여도 아무런 이의를 제기하지 않을 것이며, 사업제안서 평가를 위해 구성된 평가위원회의 구체적 평가방법과 평가기준, 대상자 선정결과에 대해서도 일체의 이의를 제기하지 않으며, 협상대상자로 선정 시에는 성실하게 계약을 이행할 것임을 확약하고 이에 서약서를 제출합니다.

2026년   월    일

회사명:

주소:

대표자:                       (인)

서울특별시장 귀하

【서식 10】

안전보건관리 준수 서약서

본인은 귀 기관의 「2026년 서울시 해외 도시 브랜드 마케팅 사업」계약을 수행함에 있어 재해예방을 위하여 아래의 내용과 관련 법규에서 정한 필수사항을 철저히   준수할 것을 다음과 같이 서약합니다.

｢산업안전보건법, 중대재해처벌법｣등 아래의 관련 법규를 준수하겠습니다.

: 예         (    )

: 아니오     (    )

(업체명)는 본 용역을 수행함에 있어 위에 언급한 내용대로 계약을 성실히 이행할 것이며, 만일 이를 이행하지 않을 경우 계약해지, 입찰참가자격제한조치 등 불이익 처분을 받더라도 하등의 이의를 제기하지 아니할 것을 확약하고 안전보건관리 준수서약서를 제출합니다.

2026년   월   일

주  소:

업체명:

대표자:                 (인)

【서식 11】

근로자 권리보호 이행서약서

당사는 서울시에서 시행하는 「2026 서울시 해외 도시 브랜드 마케팅 사업」 입찰 응찰업체로서 근로자(하도급 업체 포함)의 인권보호․고용안정․노동환경 등의 권리보호를 위해 다음사항을 이행할 것을 서약합니다.

1. 당사는 근로자가 인간으로서의 존엄과 가치 및 자유와 권리를 누릴 수 있도록 인권보호를 위한 경영정책(관련 법령에 의거 취업규칙 작성·신고 등)을 확립하도록 노력하겠습니다.

2. 근로자에 대하여 인종·종교·신체적 결함·성별·출생지·노동조합 가입여부 등의 이유로 고용·보상·훈련의 기회, 승진, 이직, 퇴직 등에 차별을 하거나 차별을 조장하지 않겠습니다.

3. 산업에 대한 효과적인 지식을 소유하고 안전시설, 휴게시설 등을 설치하여 근로자의 노동환경을 개선하고, 작업과 관련한 사고나 질병을 예방하기 위해 적절한 조치를 취하며 특히, 근로자가 건강과 안전이 위험하다고 판단하여 작업을 거부한 경우 즉시 현장의 문제를 조사하여 조치를 취하도록 하겠습니다.

4. 근로자에게 노동력 착취적인 언어·신체적 접촉과 성희롱·성폭력을 비롯한 성적 강압 행위, 정신적 강압이나 언어폭력 등은 허용하지 않으며, 관련 사건 발생 시 즉시 피해자 보호 및 2차 피해 방지를 위한 적절한 조치를 취하고, 근로자의 개인정보나 사생활에 대한 권리를 존중하겠습니다.

5. 근로자에게 관련 규정에 부합한 주 52시간 노동시간 준수 및 휴일 제공으로 근로자 자신과 가족이 건강한 생활수준을 누릴 수 있게 하며, 여성근로자의 모성은 특별한 도움을 받을 권리를 보장하겠습니다.

6. 당사는 근로 중 근로자에게 발생한 문제에 대하여「근로기준법」,「산업재해보상보험법」,「국민건강보험법」등 관련 법령을 준수하여 필요한 조치를 취하며 이를 위반할 시에는 관계법령에 따라 책임지겠습니다.

2026.     .     .

서약자: ooo 회사 대표 ooo (서명 또는 날인)

【서식 12】

개인정보 제공 동의 확인서

1. 서울시 26년 해외 도시 대상 브랜드 마케팅 사업 용역 입찰에 참여하기 위한 목적으로 첨부된 당사 업무 담당자들의 개인정보를 서울특별시에 제공합니다.

2. 당사는 서울특별시에 상기 목적을 위해 개인정보를 제공하는 것에 대해 첨부한 “(필수)개인정보 수집·이용 동의서(입찰참가용)”와 같이 개인정보보호법에 따른 필요사항을 해당 직원들에게 고지하고 동의를 받았음을 확인합니다.

2026년    월    일

주    소 :

회 사 명 :

대 표 자 :                         (인)

서울특별시장 귀하

(필수)개인정보 수집·이용 동의서(입찰참가용)

서울시 2026년 해외 도시 대상 브랜드 마케팅 사업 용역 입찰참가를 위하여 개인정보 수집 및 이용 동의서를 제출합니다

수집·이용 목적	입찰절차의 진행 및 업체 선정 과정에서 필요한 정보 확인
수집·이용할 항목	성명, 생년월일, 소속 및 직위, 학력, 경력사항, 자격증 등
보유·이용기간	위 개인정보는 입찰 및 업체선정 종료 후 5년까지 보유·이용됩니다. 단, 업체선정 및 계약 종료 후에는 위에 기재된 이용 목적과 관련된 분쟁 해결, 민원처리 및 법령상 의무이행을 위하여 필요한 범위 내에서만 보유·이용됩니다. ※ 보유근거 : 「공공기록물 관리에 관한 법률 시행령」제26조①항
동의를 거부할 권리 및 동의를 거부할 경우의 불이익	위 개인정보의 수집·이용에 관한 동의는 입찰 및 업체선정 절차를 위하여 필수적이므로, 위 사항에 동의하셔야만 입찰에 참여가 가능합니다.
수집·이용 동의 여부	위와 같이 본인의 개인정보를 수집·이용하는 것에 동의합니다. (동의하지 않음 □ 동의함 □)

* 본 과업에 참여하는 인력은 전원 다 서명해 주시기 바랍니다.

년         월        일

성명:               서명 또는 (인)

서울특별시장 귀하

【서식 13】

공동수급표준협정서(공동이행방식)

제1조 [목적] 이 협정서는 ○○○사와 ○○○사가 재정, 경영, 기술능력, 인원 및 기자재를 동원하여 아래의 공사, 물자 또는 용역에 대한 계획, 입찰, 시공 등을 위하여 공동 연대하여 사업을 영위할 것을 약속하는 협약을 정함에 있다.

1. 사 업 명 :

2. 계약금액 :

3. 발주자명 :

제2조 [공동수급체] 공동수급체의 명칭, 사업소의 소재지, 대표자는 다음과 같다.

1. 명          칭 : ○○○

2. 주사무소소재지 :

3. 대 표 자 성 명 :

제3조 [공동수급체의 구성원] ①공동수급체의 구성원은 다음과 같다.

1.○○○회사(대표자 :         소재지 :                )

2.○○○회사(대표자 :         소재지 :                )

②공동수급체 대표자는 ○○○로 한다.

③공동수급체 대표자는 발주자 및 제3자에 대하여 공동수급체를 대표하며, 공동수급체의 재산관리 및 대금청구 등의 권한을 가진다.

제4조 [효력기간] 본 협정서는 당사자간의 서명과 동시에 발효하며, 당해계약의 이행으로 종결된다. 다만, 발주자 또는 제3자에 대하여 당해 계약과 관련한 권리의무 관계가 남아있는 한 본 협정서의 효력은 존속된다.

제5조 [의무] 공동수급체의 구성원은 제1조에서 정한 목적을 수행하기 위하여 성실, 근면 및 신의를 바탕으로 하여 필요한 모든 지식과 기술을 활용할 것을 약속한다.

제6조 [책임] 공동수급체의 구성원은 발주기관에 대한 계약상의 의무이행에 대하여 연대하여 책임을 진다.

제7조 [하도급] 공동수급체의 구성원은 다른 구성원의 동의를 받지 않고 분담부분의 일부를 하도급할 수 없다.

제8조 [거래계좌] 선금 및 기성대가 등은 공동수급체의 대표자 및 구성원의 다음 계좌로 지급받는다.

1. ○○○회사(공동수급체대표자) : ○○은행, 계좌번호○○○, 예금주○○○

2. ○○○회사 : ○○은행, 계좌번호○○○, 예금주○○○

제9조 [구성원의 출자비율] ①공동수급체의 출자비율은 다음과 같이 정한다.

1. ○○○:     %

2. ○○○:     %

②제1항의 비율은 다음 각호의 어느 하나에 해당하는 경우 변경할 수 있다. 다만, 출자비율을 변경함에 있어 일부 구성원의 출자지분 전부를 다른 구성원에게 이전할 수 없다.

1. 발주기관과의 계약내용 변경에 따라 계약금액이 증감되었을 경우

2. 공동수급체의 구성원 중 파산, 해산, 부도 등의 사유로 인하여 당초 협정서의 내용대로 계약이행이 곤란한 구성원이 발생하여 공동수급체의 구성원 연명으로 출자비율의 변경을 요청한 경우

③현금이외의 출자는 시가를 참작, 구성원이 협의 평가하는 것으로 한다.

제10조 [손익의 배분] 도급계약을 이행한 후 이익 또는 손실이 발생하였을 경우에는 제9조에서 정한 비율에 따라 배당하거나 분담한다.

제11조 [권리, 의무의 양도제한] 구성원은 이 협정서에 의한 권리의무를 제3자에게 양도할 수 없다.

제12조 [중도탈퇴에 대한 조치] ①공동수급체의 구성원은 다음 각호의 어느 하나에 해당하는 경우 외에는 입찰 및 당해계약의 이행을 완료하는 날까지 탈퇴할 수 없다. 다만, 제3호의 규정에 해당하는 경우에는 다른 구성원이 반드시 탈퇴조치를 하여야 한다.

1. 발주자 및 구성원 전원이 동의하는 경우

2. 파산, 해산, 부도 기타 정당한 이유없이 당해 계약을 이행하지 아니하여 공동수급체의 다른 구성원이 발주자의 동의를 얻어 탈퇴조치를 하는 경우

3. 공동수급체의 구성원중 파산, 해산, 부도 기타 정당한 이유없이 당해 계약을 이행하지 아니하여 시행령 제92조제1항제6호의 규정에 의하여 입찰참가자격제한조치를 받은 경우

②제1항의 규정에 의하여 구성원중 일부가 탈퇴한 경우에는 잔존구성원이 공동 연대하여 당해계약을 이행한다. 다만, 잔존구성원만으로 면허, 실적, 시공능력공시액 등 잔여계약이행에 필요한 요건을 갖추지 못할 경우에는 연대보증인과 연대하여 당해계약을 이행하여야 하며, 연대보증인이 없거나 연대보증인이 계약을 이행하지 않는 경우에는 잔존구성원이 발주기관의 승인을 얻어 당해요건을 충족하여야 한다.

③제2항 본문의 경우 출자비율은 탈퇴자의 출자비율을 잔존구성원의 출자비율에 따라 분할하여 제9조의 비율에 가산한다.

④탈퇴하는 자의 출자금은 계약이행 완료 후 제10조의 손실을 공제한 잔액을 반환한다.

제13조 [하자담보책임] 공동수급체가 해산한 후 당해공사에 관하여 하자가 발생하였을 경우에는 연대하여 책임을 진다.

제14조 [운영위원회] ①공동수급체는 공동수급체의 구성원을 위원으로 하는 운영위원회를 설치하여 계약이행에 관한 제반사항을 협의한다.

②이 협정서에 규정되지 아니한 사항은 운영위원회에서 정한다.

위와 같이 공동수급협정을 체결하고 그 증거로서 협정서 ○통을 작성하여 공동수급체의 구성원이 기명날인하여 각자 보관한다.

2026년  월  일

○○○ (인)

○○○ (인)

【서식 14】

합 의 각 서

입찰공고번호	공고 제 호	입 찰 일 자	년 월 일
입 찰 건 명

우리는 위의 입찰에 공동수급체를 결성 입찰에 참고하고자 귀 기관에서 정한 각종 조건, 유의서 및 입찰공고사항을 전적으로 승낙하며 또한 대표자는 각 구성원이 합의한 금액으로 입찰하겠으며, 낙찰시 모든 구성원은 대표자가 투찰한 입찰금액으로 이의 없이 계약 체결 및 이행을 성실히 수행하겠음을 이에 합의각서를 제출합니다.

2026년    월    일

공동수급체 대표자

주사무소 소재지

상          호

성          명                       (인)

사업자등록번호

주민등록번호

공동수급체 구성원

주사무소 소재지

상          호

성          명                       (인)

사업자등록번호

주민등록번호

공동수급체 구성원

주사무소 소재지

상          호

성          명                       (인)

사업자등록번호

주민등록번호

【서식 15】

정량적 평가부문 자기평가표

구분	평가요소	배점	자기평점
참여인력	사업 참여인력 보유 현황	5
인력 전문성	사업 총괄 PM 및 참여 인력의 경력	5
수행실적	최근 3년간 유사 사업 수행 실적	6
경영상태	기업 신용등급 평가	4
총점(20점)

위의 사실과 틀림없음을 확인합니다.

기관명(회사명) :                      대표자:            (인)